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首届沈阳雪花国际啤酒节正嗨‘啤’,经典老雪创新营销再出圈

来源: 编辑:匿名 点击:2041092024-08-16 16:03:13
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对于沈阳这座城市来说,啤酒是其绝对无法放弃的一张名片。而在众多啤酒品牌中,雪花的地位更是不可替代。尤其是老雪,不仅是沈阳的特色啤酒,更是沈阳人度量酒量的标尺,是沈阳啤酒文化的象征。因此,助力沈阳打造“中国啤酒之都”,经典老雪当仁不让。


8月2日-8月24日,2024年首届沈阳雪花国际啤酒节,以“乐呵一夏,沈阳嗨‘啤’,相约有你,沈阳HAPPY”为主题,掀起一场覆盖全城的啤酒狂欢。主办方之一的雪花啤酒,在此期间以啤酒为媒,采用“啤酒+”的形式,不断将啤酒节热度推向高潮!


在此期间,经典老雪作为最会玩的啤酒品牌之一,也再次携手分众媒体以别出心裁的包梯形式,在线下开展了一场别开生面的场景营销。“老雪绝配榜”打入电梯空间,为消费者带来沉浸式的互动体验。经典老雪再次解锁啤酒品牌场景营销新范本,打造属于沈阳自己的城市名片。



01“鸡架配老雪”,抢占夏夜消费场景C位


2023年的夏天,经典老雪把握烧烤市场流量密码,在线上线下锁死“老雪+烧烤”这对绝佳cp,以烧烤带动品牌的出圈及销售的增长,在火热的烧烤营销战中抢占制高点。聚焦烧烤场景,做深做透也成为经典老雪品牌营销的核心内容。


今年入夏以来,经典老雪继续深挖烧烤场景价值,捆绑“吃烧烤”与“喝老雪”这对搭子。而随着首届沈阳雪花国际啤酒节的开幕,经典老雪的场景营销又有了新故事。


正值暑假,东北延续五一旅游热度。沈阳作为四大主要旅游城市之一,打造了丰富多彩的活动,迎接来自海内外的避暑游客。沈阳雪花国际啤酒节作为政企合作的重点项目,不仅为消费者提供百余种种类丰富的国际、国内啤酒,还有华润雪花为本次啤酒节专属定制的全麦鲜啤、经典沈阳啤酒限量款。啤酒+美食、音乐、文化、艺术,等等,点燃沈城夏夜消费激情。



经典老雪这一次则将目光聚焦到沈阳鸡架。


网络上曾流传过一个段子:没有一只鸡,能端着架子走出沈阳,如果有,架子必须留下。所以,到了沈阳不能不吃鸡架。沈阳鸡架也乘着东北旅游的热潮火爆出圈。而对于沈阳人来说,吃鸡架的标配是“喝老雪”,沈阳人也曾调侃:生活不止远方的苟且,还有鸡架和老雪。因此,鸡架、老雪与搓澡一起,成为不成文的“沈阳旅游必打卡三件套”。


搭上文旅的热度,经典老雪以“鸡架配老雪”占据沈阳美食文化C位,不仅加强与本地老饕们的羁绊,更以“最佳CP”的形式走进来自国内外的游客的心智中,强化“鸡架配老雪”在沈阳夏夜消费场景中的占位。



不仅如此,我们还看到在本届啤酒节期间还推出了沈阳首届“老雪炫王”啤酒竞饮大赛,选拔最具特色的“沈阳老雪炫王”;推出沈阳啤酒节电子地图,让“老雪+鸡架”这对CP被更多消费者熟知。充满特色的啤酒节/啤酒节活动不仅吸引全国老铁踊跃参与,也邀请@我是晴天与@是个泡泡两大千万级抖音达人联动,撬动粉丝关注度,进一步推动经典老雪火爆出圈,助推啤酒节热度攀升。



02场景营销再升级,创意包梯撬动传播势能


在以沈阳雪花国际啤酒节为依托,掀起“鸡架配老雪”消费热潮,推动产品销售,提升品牌知名度的同时,经典老雪也主动出击,制造热点,撬动传播势能。


在啤酒节期间,经典老雪携手老搭档分众传媒,爆发场景营销新创意,在沈阳K11购物中心、沈阳大悦城、沈阳万达广场三大核心商业体打造全新包梯广告,推出“沈阳老雪绝配榜”,深度绑定“老雪配鸡架”这对绝配CP。


此次的创意包梯紧扣老雪极具烟火气和复古潮流的品牌调性,以年代烧烤摊/烧烤铺与复古报纸的形式呈现。电梯门打开,映入眼帘的“沈阳老雪绝配榜”,吸引来往消费者的注意力,强化“老雪与鸡架是绝配”这一认知。另外,电梯内,“经典老雪,不服来战”、“烧烤配老雪,不服全干倒”、“记忆里的12度”、“关系铁,喝老雪”等品牌宣传话语,在轿厢两侧与地面均有立体化的呈现,形成独特的冲击力,全方位占据乘客的视线,抢占心智。



经过经典老雪的一通“爆改”,电梯秒变限定打卡点,除了市民、游客前往拍照、分享,KOL、达人也纷纷前来打卡,并通过在微博、抖音、小红书等社交媒体上发布vlog,形成更强的传播效应,引爆活动声量。这样一来,从线下到线上构建起传播闭环,将此次营销的影响力扩散至更广域的用户。例如,@蟹阿金吖、@我不想吃饭两大知名美食达人通过vlog与网友分享包梯沉浸式体验及特色美食,为创意包梯广告带来更多曝光与人气,进一步强化消费者对经典老雪的品牌认知。



值得一提的是,为了提升消费者的互动体验感,经典老雪还在创意包梯周边设置Funny Box互动拍照机,打造“老雪照相馆”,让消费者可以在此处与创意包梯合影留念。这一互动元素的添加,不仅增强了消费者的参与感,也为品牌创造新的传播爆点,为创意包梯广告的传播加码。




03声量销量双向提升,品牌价值持续释放


当然,经典老雪每一次的创意营销,都不是单一的以收割流量为目的,最终要实现的还是完成流量的转化,助力渠道、终端的销售,积累品牌资产。为此,经典老雪创新销售转化手段,推动老雪啤酒销量的持续走高。


例如,除了在三大核心商业体打造“老雪绝配榜”和“老雪照相馆”,品牌还在活动区域内设置“水牌”,支持消费者即时扫码下单,缩短销售转化链路。与此同时,经典老雪选取渠道、终端周边的写字楼、公寓楼、购物中心等,投放电梯广告,出现在消费者每日必经的生活场景中,完成对渠道、终端的引流与赋能。




另外,“老雪飞行队”再度出马,在沈城热门商圈巡游,为来自全国的老铁们表演《老雪摇》、老雪金句等极具特色的节目。在洗脑的旋律和朗朗上口的金句中,消费者对经典老雪的品牌认知进一步提高,持续加深经典老雪与烧烤、本地特色美食等消费场景的绑定。



总的来说,首届雪花国际啤酒节作为沈阳打造“中国啤酒之都”进程中的重要一步,是沈阳展现城市文化、城市活力的契机。而经典老雪把握这一机会,通过多元化且丰富有趣的营销玩法,打穿线上线下,在消费者心中深植品牌印象。而经此一役,相信经典老雪的品牌价值也将进一步释放,成为国内外消费者心目中沈阳形象的代名词之一。


以首届沈阳雪花国际啤酒节为起点,经典老雪在沈阳讲述了“一酒、一节、一城市”的新故事。而在未来,期待经典老雪继续以啤酒+烧烤为核心,打造更强势的城市IP,与城市相互赋能,共同稳健成长。



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